David Beckham ei enää taivuta vapareita Old Traffordilla, mutta mies osaa yhä laittaa pallon liikkeelle. Tällä kertaa kyse ei ole nahkakuulasta vaan vitamiinijauheesta.
Beckhamin perustajakumppanina toimiva hyvinvointibrändi IM8 on saanut General Catalystilta jopa miljardin dollarin kasvurahoituksen. Kyse ei ole aivan tavallisesta sijoituskierroksesta, jossa rahaa kaadetaan pöytään ja otetaan pala yhtiöstä.
Rahasto voi rahoittaa jopa 70 prosenttia IM8:n markkinointikuluista ja saa vastineeksi rajatun osuuden uusien asiakkaiden tuottamista tuloista. Aika nerokas kuvio – jos ihmiset jatkavat vihreän jauheen tilaamista.
Beckham myy nyt arjen helpotusta
Посмотреть эту публикацию в Instagram
IM8:n kärkituote lupaa niputtaa vitamiinit, mineraalit ja muut hyvinvointia tukevat ainesosat yhteen päivittäiseen annokseen. Firma ei siis varsinaisesti keksi vitamiinia uudelleen. Se myy helppoutta, Beckhamin kasvoja ja tunnetta siitä, että elämä lähtee järjestykseen yhdellä lasillisella.
”Olen itse kokenut IM8:n myönteisen vaikutuksen terveyteeni, energiaani ja keskittymiskykyyni”,
Beckham sanoo yhtiön sivuilla. Mainoslause tietenkin, mutta juuri tällainen henkilökohtainen tarina puree paljon kovempaa kuin tylsä purkki apteekin hyllyllä.
Suomessa Beckham muistetaan yhä ennen kaikkea futiksesta
Suomalaisille jalkapallofaneille Beckham on edelleen Manchester Unitedin seiskapaita, Real Madridin tähtihankinta ja Englannin entinen kapteeni. Hänen peliuransa ulottui kolmeen MM-turnaukseen ja 115 maaotteluun. Kun valioliigahub.fi seuraa englantilaisen jalkapallon nimiä ja ilmiöitä, Beckham on hyvä muistutus siitä, kuinka pitkälle futisbrändi voi kantaa nappulakenkien jälkeenkin.
Miljardi vitamiinien markkinointiin kuulostaa överiltä. Mutta Beckhamin kohdalla överi on usein ollut osa koko bisnesmallia.