Vuonna 2025 käyttäjät viettivät mobiilisovelluksissa 5,3 biljoonaa tuntia ja käyttivät niissä 167 miljardia dollaria. Molemmat luvut olivat ennätyksellisiä.

Markkinoiden mittakaava muuttaa koko sovelluskehitystä. Vuonna 2026 viihdesovelluksen on saatava säännöllisesti uutta sisältöä, toimittava eri laitteilla ja tarjottava käyttäjille mahdollisuuksia vuorovaikutukseen. Yrityksille tärkeintä ei enää ole pelkkä sovelluksen asennus, vaan pitkäaikainen suhde käyttäjään.

Monialustaisuudesta on tullut viihdepalvelujen uusi standardi

Nykyaikaisen viihdepalvelun on tunnistettava käyttäjä kaikilla tämän laitteilla – tästä on tullut käytännössä uusi standardi. Käyttäjä voi aloittaa pelin älypuhelimella, jatkaa tietokoneella ja avata sen myöhemmin tabletilla. Sama koskee elokuvia, musiikkia ja urheilulähetyksiä.

Tätä varten kehittäjien on synkronoitava: käyttäjätili ja asetukset, pelin edistyminen, katselu- tai kuunteluhistoria, ostettu sisältö ja tilaukset, tallennetut kokoelmat.

Pilvitallennus pitää sisällön mukana laitteelta toiselle

Pilvipalvelut ovat yksi syy siihen, miksi laitteen vaihtaminen ei enää välttämättä tarkoita aloittamista alusta. Esimerkiksi Googlen peliekosysteemissä Saved Games voi tallentaa pelin edistymisen pilveen, jolloin sitä voidaan jatkaa toisella yhteensopivalla laitteella.

Samantapainen ajatus näkyy myös suoratoistopalveluissa, joissa katseluhistoria, omat listat ja käyttäjätilin asetukset seuraavat käyttäjää laitteelta toiselle. Olennaista on, ettei palvelun käyttö ole sidottu vain yhteen puhelimeen tai tietokoneeseen.

Sama jatkuvuuden tarve koskee myös selainpohjaisia pelipalveluja. Käyttäjätilin, asetusten ja muun tilikohtaisen tiedon on oltava saatavilla riippumatta siitä, avataanko palvelu tietokoneella vai mobiililaitteella. Kun esimerkiksi 5gringos nettikasino avataan eri laitteella, olennaista on, että sama käyttäjätili ja siihen liittyvät tiedot ovat edelleen käytettävissä. Samalla käyttöliittymän täytyy mukautua eri näyttökokoihin, jotta palvelun rakenne säilyy ymmärrettävänä sekä puhelimella että suuremmalla näytöllä.

Monialustaisuus ei siis tarkoita pelkästään sitä, että sama verkkosivusto voidaan avata usealla laitteella. Käyttäjän näkökulmasta tärkeää on myös se, mitä tietoja palvelu säilyttää ja siirtää laitteiden välillä. Yritykselle tämä puolestaan tarkoittaa sitä, että palvelukokemus voidaan pitää yhtenäisenä myös silloin, kun käyttäjän käyttämä laite vaihtuu.

Julkaisu ei ole enää päätepiste – sovelluksia kehitetään päivittäin

Sovelluksen julkaisu ei päätä kehitystyötä, vaan aloittaa pitkäaikaisen työn. Hyvä esimerkki ovat mobiilipelit. Julkaisun jälkeen kehittäjät lisäävät uusia tehtäviä, turnauksia, palkintoja ja kausittaisia tapahtumia. Tätä julkaisun jälkeistä jatkuvaa ylläpitoa kutsutaan LiveOps-toiminnaksi. Varsinainen työ alkaa vasta julkaisun jälkeen, sillä käyttäjien kiinnostus on pidettävä yllä.

Samaa periaatetta hyödyntävät myös muut viihdepalvelut. Suoratoistopalvelut päivittävät valikoimiaan ja sisältösuosituksiaan. Musiikkisovellukset, kuten Spotify, Apple Music ja YouTube Music, luovat käyttäjille henkilökohtaisia soittolistoja. Yhteisöpalvelut kokeilevat uusia tapoja näyttää sisältöä. LiveOps on nykyään olennainen osa vakaan pelistudion toimintaa. Sen avulla yritykset voivat reagoida nopeasti yleisön kiinnostuksen kohteisiin ja ylläpitää aktiivisuutta julkaisun jälkeen.

Myös uuden sisällön toimittamisella on erityinen merkitys. Sovelluksen ei tarvitse ladata heti kaikkia tasoja, kieliversioita, ääniä ja grafiikkaa. Apple antaa jakaa tällaiset aineistot erillisiin paketteihin. Järjestelmä lataa ne vasta silloin, kun niitä tarvitaan. Apple voi säilyttää yhtä sovellusta varten jopa 200 gigatavua tällaista aineistoa. Tämä pienentää alkuperäistä latausta ja antaa yritykselle enemmän vapautta kehittää tuotetta myöhemmin.

Sosiaaliset ominaisuudet ovat olennainen osa tuotetta: yhdessä pelaaminen, katselu ja keskustelu

Viihdesovelluksia rakennetaan yhä useammin vuorovaikutuksen ympärille. Mahdollisuus olla osa samanhenkisten ihmisten yhteisöä houkuttelee monia käyttäjiä. Yhdessä pelaaminen, samanaikainen katselu ja ryhmätapahtumat vaativat kuitenkin palvelininfrastruktuuria, käyttäjätilejä ja reaaliaikaista synkronointia. Kehittäjien on otettava jo etukäteen huomioon:

• Kutsut ja ystävien löytäminen;
• ääni- ja tekstikeskustelut;
• sijoitukset, saavutukset ja turnaukset;
• moderointi;
• huijaamisen estäminen;
• eri alustojen tuki.

Tämä tekee kehitystyöstä vaativampaa. Suuntaus ei silti ole hiipumassa. Vuonna 2025 tutkimusalusta Cint haastatteli Unityä varten 300 videopelikehittäjää eri alueilta, tiimeistä ja pelimoottorien käyttäjäryhmistä. Heistä 83% kertoi studionsa kehittävän verkossa toimivia moninpelitiloja. Alustojen välistä yhteispeliä piti tärkeänä 72%, ja 55% keskittyi 2–9 pelaajan peli-istuntoihin. Tulokset vahvistavat verkko- ja monialustapelaamisen suosion.

Samanlaisia ominaisuuksia kehitetään myös videopelien ulkopuolella. Apple SharePlayn avulla käyttäjät voivat katsella yhdessä elokuvia ja urheilutapahtumia, kuunnella musiikkia ja pelata FaceTime-puhelun aikana. Sosiaalinen ominaisuus ei vie huomiota itse viihteeltä, vaan täydentää sitä.

Ansaintamalli määrittää sovelluksen rakenteen

Ansaintatapa vaikuttaa suoraan myös sovelluksen tekniseen rakenteeseen. Sama palvelu voi tarjota tilauksia, mainoksia, sovelluksen sisäisiä ostoja, maksullisia paketteja ja verkkosivuston kautta tapahtuvaa myyntiä. Maksupainikkeen lisääminen kehitystyön lopussa ei siksi riitä. Tarvitaan yhtenäinen järjestelmä, joka mahdollistaa:

• Ostetun sisällön käytön eri laitteilla;
• tilauksen palauttamisen uudelleenasennuksen jälkeen;
• turvalliset maksut;
• useita käyttöoikeustasoja;
• henkilökohtaiset tarjoukset eri käyttäjäryhmille.

Vuonna 2025 maksullisiin sovelluksiin ja sovellusten sisäisiin ostoihin käytetty rahamäärä kasvoi App Storessa ja Google Playssa 10,6%. Muiden kuin pelisovellusten sovelluksen sisäisistä ostoista saamat tulot kasvoivat 21% ja ylittivät ensimmäistä kertaa mobiilipelien vastaavat tulot.

Siksi ansaintamalli suunnitellaan jo sovelluksen kehitysvaiheessa. Samasta syystä yritykset eivät seuraa vain asennusten määrää. Ne tarkastelevat myös sitä, palaako käyttäjä palveluun, kuinka usein hän maksaa ja kuinka paljon tuloja hän tuottaa koko asiakkuutensa aikana.

Palvelua voi käyttää avaamatta sovellusta – käyttömukavuus ratkaisee

Viihdepalvelujen ominaisuuksia voi käyttää yhä useammin myös sovelluksen päänäkymän ulkopuolella. Käyttäjä voi hallita musiikkia lukitusnäytöltä, seurata ottelun tulosta Live Activities -toiminnon avulla tai nähdä uutta sisältöä pienoisohjelmassa.

Apple antaa lisätä pienoisohjelmiin ja Live Activities -näkymiin painikkeita ja kytkimiä, joilla voi suorittaa yksittäisiä toimintoja avaamatta sovellusta. Vuonna 2026 ajantasaiset tiedot voivat näkyä myös Apple Watchissa, Macissa ja CarPlayssa.

Yrityksille tämä tarjoaa uusia tapoja tavoittaa ja aktivoida käyttäjiä. Palvelua voi hyödyntää ilman, että sovellusta tarvitsee avata joka kerta – se tekee käytöstä erittäin helppoa.

Mikä ratkaisee viihdepalvelun menestyksen vuonna 2026?

Vuonna 2026 kilpailuetua saavat viihdepalvelut, joita on helppo käyttää päivittäin. Käyttäjän on voitava vaihtaa laitetta vaivattomasti ja säilyttää pelin edistyminen, ostokset sekä asetukset. Julkaisun jälkeen palveluun on lisättävä säännöllisesti uutta sisältöä, tapahtumia ja sosiaalisia ominaisuuksia. Pienoisohjelmien ja Live Activities -toimintojen on näytettävä ajantasaiset tiedot ilman turhia siirtymiä.