Jättikierros kertoo markkinan suunnasta

WHOOP sai 575 miljoonan dollarin rahoituksen, ja samalla yhtiön arvostus nousi noin 10 miljardiin dollariin. Se on aika raju muistutus siitä, ettei puettava teknologia ole jäänyt mihinkään. Päinvastoin. Sijoittajat näyttävät uskovan taas kovaa firmoihin, jotka liikkuvat terveyden, datan ja kuluttajateknologian välimaastossa.

WHOOP ei myy vain rannetta koristavaa laitetta, vaan ajatusta jatkuvasta seurannasta – unta, rasitusta, palautumista ja yleistä hyvinvointia paketissa, joka tuntuu enemmän palvelulta kuin pelkältä laitteelta.

Ei enää pelkkä treenikello

Wearable-markkina on muuttunut nopeasti. Nyt ei riitä, että laite mittaa askeleet ja sykkeen. Käyttäjälle pitää syntyä tunne, että data oikeasti auttaa arjessa.

WHOOPin perustaja Will Ahmed kuvasi firman tavoitetta näin:

“We are building the personal health platform that people use to improve their health and livelihood.”

Siinä on iso lupaus, ehkä vähän röyhkeäkin, mutta juuri tuollaisiin tarinoihin rahat nyt näyttävät valuvan.

Suomesta tuttu logiikka näkyy myös täällä

Suomessa sama ajattelu on ollut tuttua jo pitkään pelialalla. Supercell, Rovio ja Fingersoft ovat näyttäneet, miten käyttäjä saadaan palaamaan sovellukseen yhä uudelleen.

Se sama koukku näkyy nyt hyvinvointilaitteissa: päivittäinen käyttö, oma data, pienet tavoitteet. Siksi aihe kiinnostaa myös yleisöä, joka seuraa digitrendejä ja pelejä esimerkiksi gameq-tyyppisten sisältöjen kautta.

Raha hakee nyt jatkuvaa käyttöä

Tässä rahoituskierroksessa kiinnostavin juttu ei ehkä ole edes summa vaan viesti. Markkina haluaa tuotteita, jotka pysyvät iholla, rutiineissa ja mielessä joka päivä. Siinä wearable-firmoilla on nyt iso mahdollisuus.